该决策由热源汇盈新媒体功绩部为欧珀莱618引申制定，旨在助力欧珀莱在618浓烈竞争中开云体育(中国)官方网站，让三款主推产物脱颖而出，已毕天猫旗舰店引流，并强化“抗老王牌”与品牌的关联。

式样布景与宗旨：在618好意思妆阛阓竞争浓烈的布景下，欧珀莱守望通过本次引申，使“熬夜KING”“紧致QUEEN”“烈日骑士”三款抗老主推产物隆起重围，强化产物与品牌的探讨，诱导耗尽者并已毕天猫旗舰店引流。为此，为各产物打造了贴合护肤诉求的IP东说念主设，如“熬夜KING”对应熬夜场景下肌肤暗千里问题，“紧致QUEEN”针对肌肤马虎，“烈日骑士”处分光老化问题 。 营销媒体分析与收受：对主流营销媒体评估后发现，微信作事号虽有进口上风但传播遵循低，订阅号大开率低且微淘旅途不畅；小红书种草才智强但种草 - 拔草周期长；B站用户低龄化、买卖化进度低；知乎东说念主群画像不匹配。微博以粉丝圈层为中枢，可已毕公域私域流量联动与全链路营销 ；抖音能通过达东说念主营销玩法打造营销闭环。因此，本次引申收受微博和抖音为主，微信作事号补助辅导用户 。 传播与执行政策 达东说念主筛选：抖音采纳宗旨用户东说念主群包与抖音指数榜双向定位，筛选好意思妆、测评、护肤等垂类达东说念主构成战队，并通过复投“同好”达东说念主屡次触达用户 。微博巧用公论，让达东说念主发布执行影响用户。微信借助数据器用，从粉丝画像、执行创作与植入才智、营销案例等维度筛选KOL 。 执行创作：针对不同东说念主群设想执行。为猎奇党推出王牌公关礼盒看成，KOL开箱并发起王牌挑战，传达抗老王牌想法并对标新想法 。对90后抗老“巨匠”，以笼统贵妇揭秘等样子，纠合场景展示黑精灵精华后果 。针抗争老“初学”的90后，先容小紫钻眼霜身分功效与新奇用法 。对95后、学生党等抗老“萌新”，普及防晒常识，隆起烈日清透防晒液上风与王牌挑战 。 伸开剩余61% 实行后果预估与预算分拨：设定指引入店东说念主数90W、触达用户1.8亿、预估UV单价4元、CPM截止在19元以内等宗旨。预算磋磨350万，抖音占71.4%，干涉250万用于7个大号和29个小号投放；微博占14.3%，40万用于2个大号和10个小号；微信占14.3%，50万用于2个大号投放 。 营销案例鉴戒：列举多个好意思妆过火他行业案例，如I牌石榴精华通过达东说念主多维阐述和场景演绎，纠合硬广打造全网Big Day，已毕即看即买；河狸家玻尿酸原液新品上市，以奉上门spa作事为亮点，已毕订单量增长；L牌粉水通过达东说念主种草和素东说念主参与晋升用户偏好等，为欧珀莱引申提供告戒参考 。

发布于：重庆市