每经记者：温梦华 每经裁剪：叶峰kaiyun体育全站app入口登录
2025 年开年以来，白酒酒企似乎迎来一场"停货潮"？
据《逐日经济新闻 · 将进酒》记者伪善足统计，自本年 1 月以来，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、习酒、今世缘等酒企纷纷传出罢手部分居品供货或居品升级换代的音尘。
"一直以来，酒企停货皆是酒企自管自控、保价控量的一套接续样式和操作法子。"黑格照顾集团董事长徐伟在经受记者采访时坦言，不外，比较前几年，本年酒企停货触及的面更广、触及的名酒企业和企业数目更多。
前不久，中国酒业协会在 2025 年酒业商场走向展望中明确提到，茅台、五粮液等高端白酒品牌，启动遴荐更为严慎的商场计策。通过界限商场投放量，这些品牌灵验缓解了供需矛盾，幸免了价钱的大幅波动；也有助于晋升品牌形象，使得高端白酒在消耗者心中永远保握稀缺性和尊贵感，为商场历久健康发展打下基础，有益于通盘这个词行业的可握续发展。
那么，在库存高企、价钱倒挂确当下，酒企主动调整计策，是否真实对商场供需产生影响？这个"控量保价"招式概况带来握久效应吗？
暂停继承订单、居品迭代升级
酒企"停货潮"来袭？
几天前，有媒体报谈称，习酒中枢单品 53 度习酒 · 窖藏 1988（2020 版）500mlx6 居品订单罢手继承；山西汾酒两款中枢大单品青花 20、老白汾酒 10 两款居品多地已罢手供货，改日将一齐升级为五码合一的新版居品。
记者第一工夫筹办习酒、山西汾酒，欲筹商停货的具体情况，措施记者发稿，均暂无关联回复。
一位成皆酒行的结尾商告诉记者："关于习酒罢手继承（窖藏 1988）订单不太明晰，不外之前有传闻习酒 · 窖藏 1988 要更换包装。"
忘我有偶。此前，洋河股份、泸州老窖也均被报谈停货。据泸州大成浓香酒类销售有限公司关联见告，2 月 19 日起暂停继承泸州老窖老翁曲 500ml 装居品订单与发货，复原工夫另行见告。
洋河酒厂股份公司发布的关联见告表示，洋河品牌海之蓝、天之蓝居品罢手向各线上平台供货。记者慎重到，现时在电商平台上，天之蓝 52 度 520ml*2 瓶的折后售价为 758 元；海之蓝 52 度 480ml*2 瓶装礼盒版折后售价为 319 元。
事实上，从本年 1 月以来，已有多家酒企连接传出停货手脚。其中，备受温煦的是"第八代五粮液在寰宇多个地点已暂停供货"音尘，旺季主动停货带动了一波价钱回涨。随后，"因居品迭代升级，罢手继承第三代珍十五（含无奖）居品销售订单""今世缘暂停继承 42 度 500ml 国缘四开、对支出售订单"等音尘也相似爆出。
"这是行业周期调整。酒厂供给侧调控或关闭‘水龙头’，给渠谈缓压，有益于行业踏实。"某券商食物饮料分析师在经受记者采访时暗示。
不外，在上述券商分析师看来，这波"停货潮"背后如故有所不同的。有的酒厂是以"挺价"为绸缪的停货；也有的是酒厂旺季后的惯例手脚。
前者停货主淌若因为社会库存累高，但愿匡助商场渠谈加速现存库存消化，从而保握价盘踏实、作念好淡季商场建立。后者则是惯例手脚，举例洋河海之蓝、第三代珍十五（含无奖）等居品是迭代升级前的闲居停货，泸州老窖特曲 60 版系列居品停货，则是出于对市面上库存管控的条件，系闲居的销售手脚。
延缓节拍，保商场、保利润
控量保价将成上半年常态化趋势
记者慎重到，酒企开年的这波"停货潮"背后，本色上是酒企的一场量价博弈。
一直以来，每年年头皆是酒企停货的密集期。当下，白酒行业迈入深度调整期，存量竞争之下，库存高企、价钱倒挂永远悬在酒企头上，成为白酒产业的年度热词。
据中国酒业协会发布的《2024 中国白酒商场中期研究评释》，与 2023 年同时比较，2024 年上半年有超 60% 的经销商和结尾零卖商暗示库存加多，超 30% 暗示靠近现款流压力，超 40% 暗示本色销售价钱的倒挂进度加重，超 50% 暗示利润空间缩减。
徐伟告诉记者："这波停货潮，短期内会殉国一部分销量、事迹的罢了；但另一方面，对经销商清库存、控量提价，复原惯例利润，复原经销商信心、商场信心，以及销售价钱的转头，皆将带来积极作用。"
前述券商分析师也指出，控量短期内是不错保价的，但还要看酒厂的社会库存和渠谈的可承受进度，以及酒厂用度投放、酒厂用度管控的体系等。现时，名酒厂的大单品价盘如故企稳；名酒的征战品，非名酒价盘仍有下探空间。
"有的企业卑鄙渠谈和经销商库存压力渊博，短期的控量和停货，并不可灵验处置库存大的问题。"徐伟觉得，保价控量可能要 3～6 个月才可能达到后果，但如斯长周期的不发货、不卖货、不回款，可能好多厂家扛不住这个"空货期"。
徐伟展望，至少在 2025 的上半年，控量保价将成为白酒行业的常态化趋势。"因为每个企业皆不思崩盘kaiyun体育全站app入口登录，是以现时人人皆招供主动延缓节拍，提价控量，保商场，保经销商利润，保结尾利润。"