开头：大家证券报
在卸下房地产业务这一千里重职守后，顺鑫农业的营收景色未能出现过失。顺鑫农业发布2024年三季报涌现，公司本年前三季度降收增利，其中Q3营收降幅近四成。尽管归母净利润同比大幅增长，但Q2、Q3连续两个季度归母净利润示寂，主如若Q1接济。
证券之星提防到，白酒业务已成为顺鑫农业的接济业务，旗下“牛栏山”曾有着“光瓶酒之王”之称。相干数据涌现，2013-2023年，光瓶酒阛阓销售额从352亿元高潮至1329亿元。另据中国酒业协会相干数据统计，2023年光瓶酒阛阓年复合增长率达到14%，预测2024年阛阓范围将特出1500亿元。然则，如今的牛栏山却有些孤独。
牛栏山旗下“白牛二”手脚顺鑫农业的中枢家具，在新国标和高端酒下千里的双面夹攻下，出现了增长乏力迹象。过往财报中，不错窥见顺鑫农业白酒业务发扬较为低迷，营收在2022年跌下百亿元阵营后不休减轻。而对“白牛二”销售疲软，金标陈酿成为接棒的大单品，只不外销量相似发扬欠佳。
连续两个季度净示寂
数据涌现，本年前三季度顺鑫农业结束买卖收入约73.17亿元，同比下跌16.92%；归母净利润3.82亿元，同比增长230.72%。归母净利润增长是基于客岁同期基数较低，客岁同期顺鑫农业的归母净利润为负，但这一方向尚未规复至2020年同期水平。
拆解来看，顺鑫农业本年Q1、Q2、Q3的买卖收入永别为40.57亿元、16.3亿元、16.3亿元，永别同比下跌0.75%、23.26%、37.2%，同比降幅逐季扩大。顺鑫农业Q1、Q2、Q3的归母净利润永别为4.51亿元、-2800万元、-4051万元，可见，前三季度归母净利润还能保握谋利，主要靠一季度接济。
关于本年第三季度营收下滑，有券商研报分析，主要系客岁同期地产业务仍有收入孝顺酿成的基数影响。
证券之星提防到，客岁顺鑫农业剥离了房地产业务，现在主业包括白酒酿造与销售；种猪繁育、生猪繁衍、宰杀及肉成品加工。本年上半年，白酒业务已占到顺鑫农业总营收的82.61%。
白酒业务手脚顺鑫农业的接济业务，尽管三季报未显露具体数据，但从过往财报中不错窥见
事迹发扬较为低迷。2021年彼时顺鑫农业的白酒业务营收达到102.25亿元。到了2022年，该业务下跌20.7%至81.09亿元，2023年营收进一步缩减至68.23亿元。2024年上半年，白酒业务的营收微增3.17%至46.98亿元，但未能打破50亿元范围。
据了解，顺鑫农业白酒产业的主要家具以“牛栏山”和“宁诚”为代表，“牛栏山”现在领有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列家具；“宁诚”现主要为绵香型宁城老窖白酒。
顺鑫农业在本年中报中提到，牛栏山旗下42度500ml牛栏山陈酿酒（白牛二）、36度400ml百年牛栏山白酒、46度500ml牛栏山二锅头等深受纷乱破钞者喜欢。“白牛二”手脚牛栏山旗下中枢大单品之一，连年来销售量握续下滑。
财报涌现，2021至2023年，白牛二的销售量永别同比下滑5.19%、23.72%、18.29%，2024年上半年，该家具销售量再度下滑4.45%。
在行业东说念主士看来开yun体育网，2022年，白酒“新国标”发布，规定白酒酿造工艺不允许使用非谷物开头的食用乙醇和食物添加剂。新国标对白酒的再行界说，获胜给“白牛二”打上了勾兑酒不是食粮酒的烙迹，牛栏山品牌、口碑受重挫。
另外，“白牛二”手脚顺鑫农业的拳头家具，一经领有平方的破钞基础。但跟着东说念主口结构和饮酒民风的变化，嗜饮性破钞群体的老龄化以及年青破钞者轻奢破钞民风的兴起，阛阓出现萎缩。
押注金标陈酿方向任务存挑战
证券之星提防到，濒临白牛二销售疲软，顺鑫农业开动扶植新的增长点。
据悉，2022年5月，牛栏山推出42.3度500ml的牛栏山陈酿白酒，也即是“金标陈酿”。“金标陈酿”从调配酒归来到了纯粮酒，相对应的因为坐蓐工艺改造，老本加多，价钱也开动上调，“金标陈酿”提倡零卖价38元/瓶，是“白牛二”售价的2.5倍。
牛栏山曾公开暗示，将用四年本领，把金标陈酿打造为中国白酒30元-40元价钱带纯粮光瓶酒的第一大单品。据公开贵寓，金标陈酿2022-2024年每年销量将会翻倍增长，也即2022年方向销售200万箱、2023年打破500万箱、2024年结束销售1000万箱。
证券之星提防到，为推进金标陈酿的阛阓着名度，2023年，顺鑫农业推出“金标牛火食气餐厅榜”系列举止，本年持续延续该举止。顺鑫农业还提到，公司也在探索新的营销旅途，怒放抖音官方账号运营，并入驻快手、爱奇艺等官方平台，拓宽销售渠说念；同期坚握传统媒体和新媒体和会想路，勾通抖职守大会、“超等打卡” 系列快闪等热门事件进行聚会宣传。
不外，从顺鑫农业显露的数据来看，金标陈酿销量发扬欠佳。2023年，金标陈酿销售量为6531.27千升，同比下滑41.86%；本年上半年，金标陈酿销售量再次同比下滑46.38%，仅为2220.22千升，本年前三季度未有具体数据显露。
在行业东说念主士看来，金标陈酿推不动体现出了牛栏山的下千里之困。牛栏山恒久走廉价的下千里阶梯，低端酒的品牌形象树大根深，接济提价的影响力很薄弱。（本文首发证券之星，作家|刘凤茹）
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